Adwords

jak działa adwords

Czy Adwords działa – od czego zależy skuteczność?

Jeden z klientów zadał ostatnio takie oto pytanie:

„Czy opłaca się inwestować w Adwords? Żebym miał chociaż gwarancję, że to będzie działać. W przeciwnym razie, jeśli wydam pieniądze, a nie da to efektu, to się chyba rozpłaczę”

Tego typu pytanie zadaje duża cześć osób zamierzających uruchomić swoją pierwszą kampanię w Google. Do tego grona należą także osoby, które już korzystały z tego typu promocji, i nie były usatysfakcjonowane.

Te dwie grupy dzieli zapewne od siebie fakt, iż o ile ta pierwsza grupa nie miała jeszcze styczności z reklamami Adwords, to ta druga już tak. Pozwolę sobie jednak na stwierdzenie, iż brak skuteczności w mniemaniu osób z grupy drugiej może wynikać z faktu nieprofesjonalnie przygotowanej kampanii, zbyt wygórowanych oczekiwań lub złej strony docelowej.

Pamiętać należy, że każde działania reklamowe, w tym wypadku Adwords, mają za zadanie pozyskać ruch na stronie docelowej i przekierować do niej potencjalnego klienta. To strona docelowa musi przekonać klienta swoim wyglądem, ofertą, łatwością nawigacji oraz szybkością ładowania, a w ostatnich czasach także responsywnością na dokonanie zakupu.

Oczywiście w przypadku słabej, źle zaplanowanej i zbudowanej kampanii, reklama prowadząca do nawet bardzo dobrej strony, nie przyniesie oczekiwanych korzyści. Dlatego musisz mieć świadomość, iż zaniedbania w jednym obszarze w poważny sposób osłabią działanie drugiego.

Dlatego tak ważne jest, aby zarówno Twoja strona internetowa, jak i kampania Adwords były przygotowane profesjonalnie. Tylko wtedy mamy pewność, iż Adwords będzie dobrą inwestycją, że środki finansowe i czasowe zainwestowane w reklamę nie będą wyrzucone w błoto.

Powodzenie kampanii oraz jej rezultaty w sprzedaży produktu czy usługi nie zalężą wiec jedynie od samych działań agencji tworzących kampanię.

kampanie adwords

Kampanie AdWords – zlecać agencji czy robić samodzielnie?

              Na pewno wiele osób sięgających po reklamę przez AdWords, zastanawia się jak odpowiedzieć na powyższe pytanie. Na pierwszy rzut oka, zbudowanie kampanii wygląda dość prosto a do tego wspomaga nas cała masa filmów i tekstów traktujących o Adwords. Przy niewielkim wysiłku, po dwóch dniach mamy gotową kampanię. W końcu to nie budowa promu kosmicznego w NASA. Ale czy na pewno? Aby odpowiedzieć sobie na powyższe pytanie należy odpowiedzieć na kilka innych.

Jakim budżetem dysponujesz?

Jest to moim zdaniem jedno z ważniejszych pytań, ponieważ to od budżetu zależeć w głównej mierze będzie zasięg Twojej kampanii. Zajmując się wszystkim samemu, zaoszczędzisz środki na samą budowę oraz miesięczną optymalizację, ale czy na pewno Twoja kampania będzie miała odpowiedni zasięg oraz czy uda Ci się ją tak zoptymalizować, aby nie generowała zbyt dużych kosztów? Czy za 300 zł miesięcznie uda Ci się wypromować pensjonat nad morzem? Na pewno nie. Ale już za tę kwotę możemy pomyśleć o promocji małego lokalnego biznesu, choćby, zakładu kosmetycznego. Przy ustalaniu budżetu wszystko zależy od branży, jaką reklamujemy, zasięgu reklamy oraz konkurencji.

Kogo wybrać do współpracy?

Na rynku jest wiele ofert agencji zajmujących się reklamami Adwords. Począwszy od freelancerów, poprzez specjalistów Adwords, aż do dużych agencji zatrudniających kilkanaście czy kilkadziesiąt osób. W związku z tym, przedział cenowy za usługę związaną z Adwords jest dość spory. Nie sugerowałbym się do końca ani wielkością agencji ani najniższą ceną za budowę czy prowadzenie Twojej kampanii Adwords. Popytaj na forach, porozmawiaj ze znajomymi korzystającymi z tego typu usług, porozmawiaj z kilkoma wykonawcami i porównuj oferty.

Jakie są opłaty zewnętrznej usługi?

Średni koszt obsługi kampanii AdWords liczony jest jako procent od kwoty zasilenia. Może to być 10% – 30% budżetu. Oczywiście znajdziesz wykonawcę, który umówi się na stałe opłaty abonamentowe, które zaczynają się już od 50 zł. Zastanów się tylko jaką motywację do pracy nad Twoją kampanią będzie miał wykonawca jeśli zapłacisz mu miesięcznie tak niską stawkę? Czy Twoja kampania będzie na tyle często i dokładnie optymalizowana, że uda się skumulować konkretne oszczędności i korzyści?

Jaki cel jest Twojej kampanii?

Jeżeli Twoim głównym celem jest wyświetlać reklamy, bo konkurencja też je wyświetla, to nie ma sprawy. Sam dasz radę przygotować kampanię. Jeżeli natomiast liczysz na zwiększenie sprzedaży, to zdecydowanie nie wystarczy wyświetlać reklamy. Zatrudniając agencję, masz pewność, iż kampania będzie przynajmniej raz w tygodniu poddana optymalizacji. Otrzymasz także dokładny raport z ilości wyświetleń i kliknięć oraz konwersji. Ale przede wszystkim, specjalista  przygotuje i zrealizuje całą strategię reklamową Twojej firmy w Internecie.

Czy masz środki finansowe i czas na naukę?

Bez względu na to czy prowadzisz firmę małą lokalną, czy dużą z zasięgiem ogólnopolskim, zawsze możesz zbudować swoją kampanię samemu. Zależy tylko od Ciebie czy masz wystarczająco czasu, zapału do zdobycia wiedzy w tym kierunku, oraz środków finansowych na naukę oraz testy na swojej kampanii. Pamiętaj, że błędy kosztują. Czy w takim razie możesz sobie pozwolić na nieskuteczną reklamę? Adwords to nie tylko reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania, to reklamy banerowe w sieci reklamowej, remarketing, reklamy Gmail i Youtube. Zależnie od branży, konkurencji i Twojej fantazji, dzięki Adwords możesz być o krok przed konkurencją. Jednak do tego potrzeba sporej wiedzy, której zdobycie wymaga czasu i pieniędzy. Jeśli wolisz nie ryzykować, zleć kampanię i zajmij się innymi ważnymi dla siebie kwestiami.

 

Kupon Adwords

Co to jest kupon Adwords?

kupon adwordsKupon Adwords, otrzymają Państwo w postaci specjalnego kod, który umożliwia uruchomienie dodatkowych środków na koncie kampanii. Kupon w zależności od rodzaju promocji może mieć także różną wartość, zazwyczaj od 200 aż do 600 zł. Obecnie najpopularniejszym kuponem jest ten o wartości 250 zł. W praktyce oznacza to, że wydając 100 zł ze środków konta Adwords, otrzymają Państwo prezent w postaci 250 zł do wykorzystania na dalszą promocję.

Skąd wziąć kupon Adwords?

Na zdobycie kuponu mamy trzy proste sposoby. Mogą Państwo zlecić mi założenie nowego kont Adwords oraz budowę kampanii. Otrzymają Państwo kupon o wartości 250 zł. Drugi sposób to e-mail do Google Adwords z prośbą o przyznanie takiego kuponu. Zdarza się też, iż to Google Adwords w ramach promocji usługi prześle Państwu kod. Proszę jednak pamiętać, iż bez względu na źródło pochodzenia kuponu, można go wykorzystać tylko w przypadku kampanii nie starszych niż 14 dni i tylko raz dla danego konta.

Komu taki kupon się należy?

Kupon Adwords należy się każdemu kto otwiera nowe konto reklamowe Adwords. Jeśli są Państwo w posiadaniu już takowego kuponu, lub planują rozpoczęcie przygody z Adwords, zapraszamy do współpracy.

Adwords czy pozycjonowanie

Adwords czy pozycjonowanie?

adwords czy pozycjonowanie

W obecnych czasach, każda firma musi być świadoma swojego istnienia w Internecie. Naturalnym faktem stało się posiadanie własnej strony internetowej. Nawet najprostsza wersja pozwala pokazać się światu i przyciągnąć potencjalnych klientów. Czy to będzie prosta wizytówka, czy też rozbudowany serwis lub sklep internetowy musimy w jakiś sposób dotrzeć do swoich potencjalnych klientów. Obecnie dużą część ruchu generuje usługa wyszukiwania Google. I na niej w tym wpisie się skupimy.

Mając nadzieję na pozyskanie klientów z wyszukiwarki Google powinno nam zależeć na znalezieniu się wysoko w wynikach na odpowiednio dobrane słowa kluczowe. Możemy to uzyskać na dwa, bardzo od siebie odmienne, sposoby.

Jednym z nich jest pozycjonowanie stron internetowych. Ogólnie rzecz biorąc sa to działania mające wypromować nasza stronę internetową wysoko w naturalnych wynikach Google. Pozycjonowanie pozwala na łatwe znalezienie strony internetowej przez potencjalnych klientów w wyszukiwarce internetowej. Samego pozycjonowania dokonuje się pod kątem słów kluczowych, które zostały odpowiednio dobrane pod kątem działalności klienta. Bez tego strona www staje się praktycznie niewidoczna w gąszczu milionów witryn znajdujących się w internecie.

Wybierając tą metodę musimy liczyć się z tym, że działania są długotrwałe i zależne od algorytmu wyszukiwarki. Same zmiany algorytmu następują dość często i nigdy do końca nie możemy mieć pewności, czy dane działania utrzymają nasz pozycję, podniosą ją czy też obniżą w samym rankingu wyszukiwania. Najgorszym z możliwych przypadków jest nałożenie filtra (obniżenie pozycji o dość znaczną ilość pozycji) lub całkowite zablokowanie danej strony w wynikach Google (ban). Wybierając opcje pozycjonowania musimy być świadomi ryzyka i zmienności wyników.

Drugą opcją są reklamy AdWords. Każdy użytkownik wyszukiwarki Google miał z nimi do czynienia. W każdym wyniku wyszukiwania, przed naturalnymi wynikami widnieją boksy oznaczone jako reklama. To właśnie jest AdWords. metoda ta polega w skrócie na wykupieniu miejsca w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe. Wygląda to dość podobnie jak w przypadku pozycjonowania, jednak tutaj mamy do czynienia z wykupieniem miejsca bezpośrednio od Google. Pozwala to mieć pewność, że nasza strona pokaże się na samej górze wyników wyszukiwania i tym samym dotrze do dużo większej ilości potencjalnych klientów. W przypadku AdWords nie jesteśmy narażeni na potencjalne zmiany algorytmu i kary (filtr i ban) ze strony wyszukiwarki.

Najlepszym rozwiązaniem byłoby połączenie obu rozwiązań. Nasza strona widoczna by była w pierwszych, płatnych wynikach jak również w wynikach organicznych. Tym samym zyskalibyśmy na widoczności i zasięgu promowania strony firmowej. Należy przy tym pamiętać, że pozycjonowanie jest usługą długotrwałą i na pierwsze wyniki działań musimy poczekać średnio około 3 miesięcy. W przypadku AdWords wyniki są widoczne od razu.

Dlatego musimy pamiętać, że wszelkie koszty na reklamę powinniśmy rozpatrywać w kontekście korzyści z niej uzyskanych. Może się więc okazać, że zwrot z inwestycji w przypadku reklamy AdWords będzie dużo większy niż w przypadku pozycjonowania mimo większych zainwestowanych środków.

Czym jest Adwords?

W Polsce wyszukiwarka Google zajmuje pierwsze miejsce jeżeli chodzi o popularność. To ponad 97% udziału w rynku! Można założyć, że każdy użytkownik Internetu w jakiś sposób korzysta z wyszukiwarki Google. Czy to szukając informacji na temat swoich zainteresowań, opinii o produktach i usługach którymi przeciętny użytkownik jest zainteresowany, czy też szukając konkretnego produktu.

Przeciętny użytkownik szukający informacji jest dla firmy potencjalnym klientem. Adwords to reklama kontekstowa, oferowana przez Google i pozwalająca dotrzeć reklamodawcom do klienta szukającego odpowiedniego produktu, usługi czy też opinii. Reklamy znajdują się na samej górze wyników organicznych i dla użytkownika są widoczne przed innymi wynikami wyszukiwania.

Dla firmy jest to idealne miejsce do zaistnienia w świadomości klienta. Mamy możliwość dotarcia do konkretnego klienta, będącego zainteresowanym produktami lub usługami, które mamy w ofercie. Potencjalny klient wpisujący w wyszukiwarkę określoną frazę jest zainteresowany konkretnym produktem, usługą. Pokazanie się w wynikach w takim miejscu pozwala łatwiej dotrzeć do zainteresowanego klienta i łatwiej go pozyskać.

Google Adwords pozwala na ścisłe określenie gdzie i komu wyświetli się Nasza reklama. Same słowa kluczowe na które będziemy kierować naszą reklamę pozwalają na różne formy dopasowania. Można ściśle dopasować do konkretnego zapytania, można zostawić bardziej “luźną” formę dopasowania oraz możemy dać frazy, które są dla nas mniej korzystne i chcemy je wykluczyć. Poza tym możemy określić lokalizację użytkownika do którego chcemy kierować naszą reklamę. Przydatne to jest niewątpliwie przy promowaniu firm działających na rynku lokalnym.

Google systematycznie rozszerza możliwości swojej sieci reklamowej. Dziś to nie tylko wyszukiwarka ale i reklama  na tysiącach stron internetowych, przy filmach, na telefonach komórkowych, tabletach czy w poczcie elektronicznej. Dzięki temu reklamodawca ma pewność, że trafi ze swoją reklamą bezpośrednio do użytkowników zainteresowanych świadczonymi przez niego usługami lub oferowanymi produktami. Dodatkowo reklamy Adwords pojawią się nie tylko w wynikach wyszukiwania Google ale również w wyszukiwarkach które korzystają z silników Google np. Onet.pl czy Interia.

Najważniejszą cechą takiej reklamy z punktu widzenia reklamodawcy jest to, że płaci się tylko za efekt, czyli za kliknięcie w reklamę. Google nie pobiera opłaty za samo wyświetlenie reklamy w wynikach. Pozwala to na optymalne koszty pozyskania potencjalnego klienta.

W panelu Adwords możemy śledzić ilość wyświetleń i kliknięć w naszą reklamę i tym samym mamy kompletną wiedzę o przebiegu naszej kampanii reklamowej. Cały proces zarządzania reklamą i jej optymalizowania w trakcie trwania kampanii jest procesem ciągłym i musimy reagować na zmieniające się warunki wyświetlania jak i na optymalnym doborze słów kluczowych. Tylko odpowiednia analiza i optymalizacja założeń doprowadzi nas do sukcesu w promowaniu własnego biznesu.

Niewątpliwą cechą i jednocześnie zaletą reklamy Adwords jest jej prawie natychmiastowa emisja i możliwość ciągłego dopasowywania do zmieniających się warunków na rynku. Tym samym jest bardzo pomocna w przypadku działalności narażonych na dużą zmienność i sezonowość.